המשחקים האולימפיים מביאים לעתים קרובות הפתעות למארגנים: קשה לומר מראש האם הכסף שהוצא עליהם ישתלם. הרווחיות של אירוע פופולרי זה תלויה באינדיקטורים רבים: מספר הכרטיסים שנמכרו לאצטדיון ומזכרות שקנו תיירים, עלות הפרסום וכו '.
איגוד מפעילי התיירות האירופיים חישב שמספר התיירים בלונדון ירד ב -30% בשבוע הראשון בהשוואה לממוצע לחודש אוגוסט. בדרך כלל 800,000 בריטים ו -300,000 תיירים זרים מבקרים בבירת בריטניה בתקופה זו. מטרתם היא מונומנטים תרבותיים והיסטוריים, מוזיאונים ותיאטראות. תורים ענקיים עומדים בתור לקתדרלת סנט פול, למגדל, למוזיאון הבריטי ולגלריות לאמנות …
עם זאת, באוגוסט 2012 נערכים טיולים בודדים כמעט למבקרים נדירים במרכזי התרבות הללו. הנוכחות של בתי קפה ומסעדות ירדה. טיולים לאתרים היסטוריים הפכו פחות פופולריים. עסקי האירוח סובלים מהפסדים של כ -20%. מספר החתונות וקבלות הפנים ירד מאוד בין 27 ביולי ל -9 בספטמבר.
יש לכך הסבר פשוט: חובבי הספורט שהציפו את לונדון לא מתעניינים יותר מדי במונומנטים תרבותיים ואדריכליים. הם מעדיפים לא לעזוב את הפארק האולימפי, שם הם יכולים למצוא הכל כדי לספק את צרכיהם הרוחניים. העיר קיבלה את פני 100 אלף אורחים שמעדיפים פאבים ספורטיביים על פני מוזיאונים, תיאטראות וגלריות. 200,000 תיירים שמוכנים להוציא כסף על טיולים בחרו ללכת למרכזי תרבות אחרים.
בנוסף, רשויות העיר, מחשש לעליה חדה בעומס על רשת התחבורה, מבעוד מועד החלו לשכנע את תושבי לונדון לתכנן מסלולים חלופיים לתנועה באמצעות הובלה עילית ומחתרת. כתוצאה מכך, רבים מהלונדונים עזבו את העיר ובכך קיפחו את בעלי בתי הקפה, המסעדות והחנויות.
עם זאת, פקידי רשות התיירות הבריטית אופטימיים. על פי התחזיות שלהם, עד שנת 2015 יבקרו בלונדון 4.5 מיליון תיירים זרים יותר מהרגיל. התקציב יקבל תוספת של מעל 2 מיליארד ליש ט.
